تأثير تغييرات خصوصية iOS 14.5 على عائدات Facebook

iOS 14.5

أوضح موظفو Facebook السابقون كيف ستؤثر تغييرات خصوصية iOS 14.5 على أعمال الإعلان في Facebook.

لطالما كانت Apple تقدر خصوصية مستخدميها ، وقد أصبح هذا أكثر أهمية منذ إصدار iOS 14. يستضيف نظام التشغيل Apple Mobile OS ميزات جديدة لتمكين المستخدمين من تحديد كيفية استخدام التطبيقات المستقلة لبياناتهم. انتقد Facebook شركة Apple منذ إدخال التغييرات ، وكما  كتب 9to5Mac ، أوضح عدد من موظفي Facebook السابقين مؤخرًا كيف تؤثر تغييرات iOS في الخصوصية على الشركة.

تعمل Apple على ميزة تسمى شفافية تتبع التطبيقات (ATT) ، والتي ستكون متاحة لجميع المستخدمين الربيع المقبل مع إصدار  iOS 14.5 . عند تمكين ATT على iPhone ، لا يمكن للتطبيقات تتبع المستخدمين أثناء استخدام التطبيقات والمواقع الأخرى دون الحصول على إذن مباشر من المستخدمين. يعد Facebook أحد عمالقة صناعة الإعلان عبر الإنترنت ويكسب الكثير من المال بهذه الطريقة. لهذا السبب ، من الواضح أن هذه الشركة لديها الكثير من المعارضة لـ ATT.

أجرى مراسل CNBC مؤخرًا مقابلات مع عدد من موظفي Facebook السابقين لسؤالهم عن كيفية تأثير سياسات خصوصية Apple  على Mark Zuckerberg .

يستخدم Facebook ، مثل منصات الإعلانات الأخرى ، ميزة تسمى “مراقبة التفاعل” لمعرفة عدد المستخدمين الذين شاهدوا الإعلان ولم يتفاعلوا معه على الفور ؛ لكن في وقت لاحق قاموا بعملية شراء متعلقة بإعلان البانر هذا. وفقًا لـ CNBC ، بعد تسجيل عملية شراء ، يقوم متجر معرف المعلن (IDFA) بتسجيل المستخدم ومشاركته مع Facebook. ثم يتحقق Facebook لمعرفة ما إذا كان هذا المستخدم قد شاهد الإعلان. يوضح هذا المتجر أن إعلانات Facebook كانت فعالة.

يوفر IDFA الكثير من المعلومات لفيسبوك والمعلنين حول المستخدم الذي تفاعل مع الإعلان. بناءً على هذه المعلومات ، تحدد الشركات الإعلانية الإعلانات التي سيتم عرضها لكل مستخدم. بفضل ATT في iOS 14 ، يمكن للمستخدم أن يحظر طوعًا تتبع IDFA عن طريق Facebook.

هذا يجعل من الصعب على Facebook تحديد ما إذا كان إعلان البانر الخاص به فعالاً. نتيجة لذلك ، من المرجح أن يلجأ عدد أقل من الشركات إلى منصة Facebook للإعلان على الويب ، وستنخفض إيرادات الشركة. يشعر Facebook بالقلق من أنه سيفقد عملاءه الإعلانيين وأن هؤلاء العملاء سيستخدمون Google . يُعد برنامج إعلانات Google حاليًا أكبر نظام أساسي للإعلان عبر الإنترنت في العالم.

مقالات ذات صلة:

أطلق Facebook مرارًا وتكرارًا العديد من الفضائح ليقول إن نظام iOS 14 الجديد يضر بالشركات الصغيرة ؛ لأن الكثير منهم يذهبون إلى منصة إعلانات فيسبوك للترويج لمنتجاتهم وخدماتهم. لكن موظفًا سابقًا في Facebook يدعي أن التغييرات قد لا تؤثر على الشركات الصغيرة ؛ لأنها تعمل عادة في مدن أو ولايات معينة. يسمح مجتمع المستخدمين المحدود للشركات الصغيرة بتحديد الجمهور المستهدف للإعلان دون الحاجة إلى IDFA.

كتب CNBC أن هنري لوف ، موظف سابق في Facebook ، قال إن صاحب مقهى صغير في أوستن ، تكساس ، على سبيل المثال ، قد لا يحتاج إلى الكثير من المعلومات لاستهداف إعلاناته. عادةً ما تقصر هذه الشركات استهدافها على فئات واسعة نسبيًا مثل الفئة العمرية أو الرمز البريدي المحدد. سيعرض هذا إعلانات الأعمال لمستخدمي Facebook القريبين.

“إذا تحدثت إلى صاحب مطعم في أي منطقة وسألته عن IDFA ، فأنا لا أعتقد أن أيًا منهم يعرف ما تعنيه IDFA ،” يقول Love. “تغييرات IOS تؤثر على Facebook على نطاق واسع ، وليس على أصحاب الأعمال الصغيرة.”

Be the first to comment

Leave a Reply

Your email address will not be published.


*